PUEBLOS
MÁS CÓMODOS
MERKAL
CAMPAÑA INTEGRADA
CREATIVIDAD
OMNICANAL
2022
Desde Merkal, retailer nacional de calzado multimarca, buscaban capitalizar el territorio de la comodidad, y para ello, nos pidieron una campaña de awareness dirigida a su core target: las familias españolas.
Para ello, nos hicimos una pregunta ¿cómo sería vivir en un lugar lleno de cuestas y calles empinadas sin zapatos Merkal? Así que nos fuimos a Alcalá del Júcar (Albacete), el pueblo con más cuestas según Google, a comprobarlo. ¿Quién podría necesitar más el calzado cómodo de Merkal que sus vecinos?
Desarrollamos un spot digital, con un casting 100% real de vecinos de Alcalá del Júcar, que sirvió como pieza principal de la campaña junto con otros contenidos offline y online, que complementamos con un panel de micro influencers y una acción de marketing directo para dirigir tráfico a punto de venta.
¿Los resultados? Durante las 3 semanas de octubre de 2022 en las que estuvo on air la campaña, tuvo lugar uno de los picos de venta más importantes del año. Además, incrementamos las impresiones orgánicas un 13%, las interacciones un 22% y un 4% los followers en los diferentes canales.