UAX, una marca que cada año se enfrenta al desafío de conquistar el top of mind de los futuros universitarios, entendió que para conectar con la Gen Z hay que ser relevante en sus propios códigos. Por eso, decidimos acudir al encuentro más multitudinario para esta audiencia: El Partidazo 6. En este escenario, el desafío era claro: ¿cómo destacar sin ser simplemente un logo más en una valla publicitaria? Mientras otras marcas negociaban espacios convencionales, nosotros buscamos una forma orgánica de adueñarnos de la conversación y maximizar el tiempo en pantalla.

Bajo esta premisa, detectamos una oportunidad única en el propio desarrollo del juego. En los partidos de fútbol, las lesiones y asistencias médicas son momentos de máxima atención. Por ello, convertimos a estudiantes reales de Fisioterapia de UAX en los fisios oficiales del encuentro, creando la “Pausa para la Recuperación UAX”.

Cada vez que un jugador caía al césped, la marca entraba en acción. No solo garantizamos presencia de marca en los momentos de mayor tensión, sino que demostramos la profesionalidad y formación de UAX en vivo ante millones de espectadores. El resultado fue una integración perfecta donde la formación académica se puso al servicio del espectáculo.

Con esta acción, logramos que UAX dejara de ser un espectador para convertirse en un protagonista del evento, conectando de manera auténtica con las audiencias más jóvenes y recibiendo incluso la mención especial de figuras como DjMaRiiO, quien puso en valor el trabajo impecable de nuestros fisioterapeutas durante todo el partido.