El estilo de comunicación de ElPozo, hasta la fecha de esta campaña, siempre se había desarrollado en un código totalmente racional y basado en producto. En 2023, para su marca líder, ElPozo Extratiernos, nos pidieron desarrollar una plataforma de marca que se apropiase de un intangible propio de la familia, su core target: la ternura.

Así nacía El Lugar Más Tierno del Mundo, un concepto que guiaría las comunicaciones de los próximos dos años, ayudando a posicionar ElPozo Extratiernos como uno más de la familia en todos los hogares españoles.

Descubrimos que este lugar tan tierno era indudablemente las mesas de nuestras casas; un espacio alrededor del cual las familias, pase lo que pase, siempre terminan juntándose para compartir, disfrutar y celebrar. 

Junto con Belén Rueda como testigo de esta ternura y la voz de Alba Gil en un jingle muy emotivo, El Lugar Más Tierno del Mundo se presentaba a través de una historia de una familia en su hogar donde las pequeñas rencillas del día a día se difuminaban para dejar paso al cariño y ternura alrededor de la mesa.