Se trataba de un lanzamiento vital para Loewe que aportara notoriedad, modernidad y oxígeno a la marca. Sin embargo el briefing nos dirigía hacia los códigos habituales de comunicación de la perfumería selectiva.

Desde RK People, propusimos un enfoque que diferenciara radicalmente al producto, influenciados en las raíces españolas de Loewe.

Inspirados en los retratos de El Greco una poderosa e intensa demostración de fuerza y expresividad. De pasión, identidad y carácter. Así fue como nosotros veíamos al hombre al que Loewe quería dirigirse. 

Decidimos realizar una reinterpretación contemporánea de estos retratos eligiendo como cánones de belleza el equilibrio, la elegancia y el carisma.

Elegimos un fotógrafo especialista en retratos pictóricos y llevamos a cabo un casting fuera de los circuitos habituales de las agencias de modelos. Así surgieron nuestros primeros personajes y nuestra primera campaña gráfica en exterior y revistas.